Zbog pritiska protiv ciljanog oglašavanja na internetu, u pripremi je 'ikonica' pomoću koje će korisnici moći sami birati kakvi će im se oglasi prikazivati dok surfaju. Prema planovima koji bi se trebali realizirati do ljeta, simbol u obliku slova I unutar trokuta, označavati će oglase koji se generiraju pomoću tzv. 'cookia'. Preko njega korisnici će moći isključiti oglase ili definirati kategorije koje ih zanimaju.

Oglašivačke kompanije koriste 'cookie' da bi što lakše generirale oglase koji se korisnicima prikazuju ovisno o rezultatima njihovih pretraga ili stranica koje najčešće posjećuju. Kako je riječ o softveru koji se pohranjuje u preglednike, mnogi takav na takav način oglašavanja gledaju kao na vrlo nametljivo rješenje, piše Telegraph.

Međutim, sustav upozoravanja na kojem radi Europski savez za oglašivačke standarde i Europski oglašivački ured omogućiti će da korisnici donekle zaštite od takvog oglašavanja. Svi koji kliknu na trokutastu ikonicu imati će mogućnost da isključe oglase ili da odaberu kategorije koje ih doista zanimaju. Slične mjere na području SAD-a su promijenile percepciju korisnika o oglašavanju preko 'cookiea', ali i dale tvrtkama učinkovitije kanale za oglašavanje.

Neke tvrtke, poput Yahooa su već krenule s eksperimentalnom primjenom novog standarda, ali od lipnja sve oglašivačke mreže morati će se uključiti pod prijetnjom zakonskih kazni. Pritužbe na ciljano oglašavanje su u Europi porasle za 40 posto u godini dana, a više od polovice njih se odnosi na Veliku Britaniju.