Nakon otprilike 50 godina vladavine crvenog čipkastog donjeg rublja koje 'leti' s polica dućana pred Božić, stigla je promjena u kupovnim navikama koju predvodi boja purpura.

Trgovine u Velikoj Britaniji primjerice, na zadnji vikend prije Božića, bilježe porast prodaje ljubičastih grudnjaka i gaćica od 54 %, pokazavši kako muškarci ove godine bježe od stereotipa. Psiholozi ovakvu situaciju pojašnjavaju jakim padom ostalih vrijednosti, prije svega ekonomskih te se stoga mogu očekivati i promjene na raznim područjima.

- Nakon što je proteklih pet desetljeća bilo izbor broj 1, crveno donje rublje napokon je zamijenjeno nekom drugom bojom. Muškarci se ove godine oslanjaju na ljubičastu magiju, izjavila je glasnogovornica dućana Debenhams, Michelle Dowdal.

Ljubičasta se boja inače smatra izborom onih koji na prvo mjesto stavljaju sigurnost, mirenje i osjećaj vrijednosti ispred bezbrižnih, nemarnih i riskantnih poteza.